Geração de valor no contexto da estratégia de manufatura : uma análise em manufaturas calçadistas.
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Date
2015
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Abstract
A função manufatura tem como propósito oferecer produtos que gerem valor para os clientes. Todavia, esta não é uma tarefa exclusiva desta função, para esse fim ela deve atuar de forma conjunta com as funções marketing e vendas (M&V) e pesquisa e desenvolvimento (P&D). Este artigo denomina estas três funções de geradoras de valor e discute o seu papel mútuo no processo de geração de valor dos produtos de uma empresa. A validação deste modelo é realizada por meio de três estudos de caso comparativos, realizados em manufaturas calçadistas (MCs) com diferentes estratégias de geração de valor. O estudo empírico permitiu comprovar o papel mútuo das funções estudadas de geração de valor do produto, bem como verificar que a configuração e o papel relativo de cada função muda conforme a estratégia adotada pela empresa.
Description
Keywords
Valor do produto, Estratégia competitiva, Funções geradoras de valor, Indústria calçadista, Product value
Citation
SILVA, S. E.; FERNANDES, F. C. F.; NOGUEIRA, E. Geração de valor no contexto da estratégia de manufatura: uma análise em manufaturas calçadistas. Revista Produção Online, v.15, n. 1, p. 163-187, 2015. Disponível em: <http://producaoonline.org.br/rpo/article/view/1739>. Acesso em: 19 out. 2015.